ما هو المحتوى المكرر؟ + كيفية إصلاحه لتحسين SEO
ما هو المحتوى المكرر؟
المحتوى المكرر هو عندما يظهر محتوى متطابق أو مشابه جدًا في أكثر من عنوان URL على الإنترنت، مما يؤثر على ترتيب صفحة واحدة أو أكثر من الصفحات.
يمكن أن تحدث هذه المشكلة على موقعك الخاص (محتوى مكرر داخلي) أو عبر مواقع مختلفة (محتوى مكرر خارجي).
لكي تُعتبر الصفحة مكررة، يجب أن تحتوي على:
- تداخل ملحوظ في الصياغة والهيكل والتنسيق مع محتوى آخر
- القليل من المعلومات الأصلية أو انعدامها
- عدم وجود قيمة مضافة للقارئ مقارنة بصفحة مشابهة
كيف يؤثر المحتوى المكرر على SEO؟
يمكن أن يضر المحتوى المكرر بترتيبك في محركات البحث—سواء كان التكرار داخليًا أو خارجيًا.
مع التكرار الداخلي، تتنافس صفحاتك مع بعضها البعض على إمكانية الترتيب. ومع التكرار الخارجي، هناك خطر أن تظهر نسخة من موقع آخر بدلاً من المحتوى الأصلي الخاص بك.
قد تواجه أيضًا تحديات إضافية داخلية:
- تخفيف قوة الروابط الخلفية: الروابط الخلفية هي روابط على مواقع أخرى تشير إلى موقعك وتنقل قوة الترتيب إلى صفحاتك. إذا كان لديك صفحات متطابقة تحصل على روابط خلفية من مواقع مختلفة، فأنت تقسم قوة الترتيب بدلاً من تركيزها على عنوان URL رئيسي واحد.
- إهدار ميزانية الزحف: لدى محركات البحث وقت وموارد محدودة (تسمى ميزانية الزحف) لاستكشاف موقعك. عندما تزحف إلى إصدارات متعددة من نفس المحتوى، يمكن أن يمنع ذلك الصفحات المهمة من الزحف والفهرسة—خاصة إذا كان موقعك كبيرًا.
ملاحظة:
عادةً لا تصدر Google عقوبة يدوية للمحتوى المكرر (ما لم يتم استخدامه بشكل تلاعبي على نطاق واسع). ومع ذلك، يمكن أن يؤثر سلبًا على أداء SEO الخاص بك.
الأسباب الشائعة للمحتوى المكرر
من المفهم فهم أسباب المحتوى المكرر حتى تتمكن من اتخاذ خطوات لمنعه.
إليك بعض الأسباب الأكثر شيوعًا:
- معلمات URL: كلما أضاف موقعك معلمات إلى عنوان URL (للتتبع أو الفرز أو التصفية)، فإنه ينشئ عناوين URL متعددة تحتوي على نفس المحتوى الأساسي. على سبيل المثال، "domain.com/shoes" و "domain.com/shoes?size=9" ستعرض محتوى مشابهًا جدًا.
- اختلافات اسم النطاق: قد يكون المحتوى الخاص بك متاحًا من خلال إصدارات متعددة من نطاقك، بما في ذلك إصدارات HTTP مقابل HTTPS، مع أو بدون "www" أمام اسم النطاق، ومع أو بدون شرطة مائلة في نهاية عناوين URL. لذا، يمكن أن توجد صفحة واحدة في عدة مواقع مميزة.
- المحتوى المسروق أو المتداول: إذا أعادت مواقع أخرى نشر محتواك (بإذن أو بدونه)، فإنها تنشئ إصدارات مكررة على نطاقات مختلفة.
- التقسيم إلى صفحات: إذا قمت بتقسيم المحتوى عبر صفحات متعددة (كما في سلسلة مقالات أو كتالوج منتجات)، فسيكون لكل صفحة عنوان URL منفصل ولكن محتوى مشابه جدًا.
كيفية إصلاح مشاكل المحتوى المكرر
لنرى ما يمكنك فعله لمنع وإصلاح مشاكل المحتوى المكرر.
1. تنفيذ تحويلات 301
إحدى الطرق الموثوقة لإصلاح المحتوى المكرر على موقعك هي استخدام تحويل 301 لنقل عنوان URL بشكل دائم إلى آخر.
هذه الطريقة هي الأفضل للنسخ المكررة التي لا تحتاج إلى الاحتفاظ بها، مثل:
- تحويل كل حركة HTTP إلى HTTPS
- توحيد تنسيق النطاق الخاص بك عن طريق اختيار www أو non-www
- دمج الصفحات المكررة في صفحة واحدة
تقدم معظم شركات الاستضافة وشبكات توصيل المحتوى (CDNs) طرقًا سهلة لإعداد تحويلات 301.
إذا كنت تستخدم خوادم Apache، يمكنك تنفيذ التحويلات في ملف .htaccess (ملف لتكوين تفاصيل معينة لموقعك). إنها مجرد مسألة كتابة توجيه.
لمستخدمي WordPress، يمكن للوحات مثل Redirection و Yoast SEO التعامل مع التحويلات نيابة عنك—بضع نقرات فقط وتنتهي.
لإضافة تحويل باستخدام Yoast SEO، ما عليك سوى تثبيت اللوحة، تفعيلها، ثم اختيار "Redirects" من قائمة Yoast في الشريط الجانبي الأيسر.
2. استخدام علامات Canonical
علامة Canonical هي جزء من HTML يحدد عنوان URL الرئيسي (Canonical) للمحتوى المكرر أو المشابه جدًا لضمان فهرسة النسخة الرئيسية فقط وأن محركات البحث ستوحد قوة الروابط الخلفية لتلك النسخة.
إليك كيف تبدو علامة Canonical:
html
Copy
<link rel="canonical" href="https://domains.com/shoes" />Run HTML
يجب أن تشير السمة "href" إلى النسخة الرئيسية للصفحة التي تريد أن تعطيها محركات البحث الأولوية.
متى يجب استخدام علامات Canonical؟ إليك بعض السيناريوهات:
- لديك محتوى مكرر بسبب إصدارات معلمة من عناوين URL
- تم تقسيم المحتوى الخاص بك إلى صفحات متعددة (تقسيم إلى صفحات)
في الحالة الأولى، يجب أن تحتوي الإصدارات المكررة على علامة Canonical تشير إلى النسخة الرئيسية. ويجب أن تحتوي النسخة الرئيسية على علامة Canonical تشير إلى نفسها.
للصفحات في سلسلة مقسمة إلى صفحات، يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة Canonical تشير إلى نفسها. وهذا يساعد محركات البحث على فهم أن كل صفحة هي جزء فريد من سلسلة وليست نسخًا مكررة من صفحة واحدة.
لتنفيذ علامات Canonical، ما عليك سوى إضافة العلامة إلى قسم <head> من HTML الصفحة.
إذا كنت تستخدم WordPress، فإن لوحات SEO مثل Yoast SEO و RankMath تتيح لك تعيين علامة Canonical من خلال إعداداتها.
3. استخدام علامات Noindex
علامة Noindex هي توجيه HTML يخبر محركات البحث بعدم تضمين صفحة معينة في فهرسها—مما يعني أنها لن تظهر في نتائج البحث.
هذا النهج مفيد بشكل خاص للتعامل مع المحتوى المتداول—عندما يتم نشر محتواك على مواقع أخرى (بإذنك).
في مثل هذه الحالات، اطلب من الناشرين إضافة علامة Noindex إلى الإصدارات المتداولة لضمان ظهور محتواك الأصلي فقط في نتائج البحث.
إليك كيف تبدو علامة Noindex:
html
Copy
<meta name="robots" content="noindex" />Run HTML
يمكنك أن تطلب من شركاء النشر إضافة هذه العلامة إلى قسم <head> من الصفحات المتداولة.
4. تمييز المحتوى
في بعض الأحيان، يكون أفضل حل للمحتوى المكرر على موقعك هو ببساطة جعل كل صفحة فريدة.
إليك كيفية تمييز المحتوى المشابه:
- إعادة كتابة المحتوى برؤى ووجهات نظر فريدة
- إضافة أمثلة عملية وخطوات قابلة للتنفيذ يمكن للقراء اتباعها
- تضمين أبحاث أصلية، اقتباسات من خبراء، أو بيانات لدعم نقاطك
- تشغيل المحتوى الخاص بك من خلال أداة SEO Writing Assistant لتحديد أي نص قد تكون نسخته عن غير قصد، حتى تتمكن من جعله أصليًا
5. طلب الإزالة من مواقع أخرى
في بعض الأحيان، قد تقوم مواقع بنسخ وإعادة نشر محتواك دون إذن (يُعرف باسم سرقة المحتوى).
بينما تعتبر خوارزميات Google جيدة بشكل عام في تحديد الأولوية للمصدر الأصلي، قد ترغب في اتخاذ إجراء إذا ظهرت نسخ غير مصرح بها من محتواك في نتائج البحث.
أولاً، اتصل بمالك الموقع مباشرة واطلب إزالة المحتوى الخاص بك. سيتعاون العديد من مالكي المواقع لتجنب المشاكل القانونية.
إذا لم ينجح الاتصال المباشر، يمكنك تقديم طلب إزالة بموجب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية (DMCA) من خلال أداة Google للمشاكل القانونية.
بعد تقديم شكواك، عادةً ما يستغرق الأمر بضعة أيام حتى تقوم Google بمعالجة الطلب وإزالة المحتوى من نتائج البحث.
6. العثور على مشاكل المحتوى المكرر على موقعك
قبل أن تتمكن من إصلاح المحتوى المكرر على موقعك، تحتاج إلى العثور على مكان وجوده.
يوفر Google Search Console (GSC) طريقة مجانية لتحديد مشاكل المحتوى المكرر من خلال تقارير الفهرسة.
إذا كنت ترغب في إجراء تحليل أكثر شمولاً، فستحتاج إلى استخدام أداة تدقيق مخصصة مثل Semrush’s Site Audit.
لبدء استخدام الأداة، افتحها، أدخل اسم نطاقك في شريط البحث، وانقر على "Start Audit."
بعد تكوين إعدادات التدقيق الأساسية، انتظر حتى يكتمل التدقيق.
بمجرد الانتهاء، انتقل إلى علامة التبويب "Issues" وابحث عن "duplicate."
ستقوم الأداة بوضع علامة على الصفحات التي تتطابق بنسبة 85% على الأقل، بالإضافة إلى العلامات الوصفية وعناوين الصفحات المكررة.
انقر للعثور على الصفحات المتأثرة. ثم استخدم الإصلاح المناسب للحالة.